A categoria Grande Empresa/Marca do RS, a mais nobre do Top of Mind RS, exibe um resultado que projeta um desafio à liderança da Gerdau, invicta há 15 anos consecutivos nesse item.
Somente 0,8 ponto percentual mantém a Gerdau à frente da Tramontina, sua principal desafiante. Essa é a menor diferença entre duas marcas no topo desta categoria nas últimas 12 edições do Top of Mind, a pesquisa de lembrança espontânea de marcas que Amanhã introduziu de forma pioneira no jornalismo econômico brasileiro em junho de 1991.
A relação da líder Gerdau com o Rio Grande do Sul passa por uma transição a partir da decisão tomada pela gigante do aço de transferir sua sede administrativa para São Paulo.
Mas a centenária tradição da marca fundada em Porto Alegre ainda é um trunfo – assim como a forte presença no Estado.
A Gerdau possui usinas de aços especiais no município de Charqueadas, além da planta de aços longos em Sapucaia do Sul. Mantém ainda uma unidade de beneficiamento e filiais das lojas Comercial Gerdau.
A Tramontina, sediada em Carlos Barbosa, na Serra Gaúcha, pretende alcançar o primeiro lugar na memória dos gaúchos como “Grande Empresa/Marca do RS” com um trabalho de comunicação de massa muito próximo de seus consumidores.
A diversidade de produtos é um ponto a favor: a empresa tem um mix com mais de 18 mil itens nos segmentos de utilidades domésticas, ferramentas de agricultura, jardinagem, materiais elétricos, móveis de madeira e plástico e equipamentos de cozinha como fornos, coifas e cooktops.
Por isso, o grande mote da Tramontina é colocar as pessoas em contato com a marca. Outro atributo defendido com veemência é que cada produto entregue o prometido.
Top Five
Completam o Top Five – isto é, o pódio das cinco grandes marcas corporativas do Estado – a RBS, em terceiro lugar; a Farmácias São João e a Coca-Cola. A execução da Pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.
