Safira registra crescimento de 124% em vendas no site durante isolamento social

Atuando há 70 anos no mercado do segmento de joias, relógios e óculos, a Safira atingiu um aumento significativo de vendas online desde o início da pandemia. Antes do isolamento social, o e-commerce da marca representava de 3% a 5% de vendas totais e tinha um registro de crescimento de 42%. No período da campanha de Dia das Mães deste ano, mais que dobrou o número de transações pelo site, que aumentaram 124% com relação ao mesmo ciclo no ano anterior.

Com 12 pontos de venda físicos, no período de vendas para o Dia das Mães, a Safira contou com uma loja aberta em Pelotas e duas em Canoas, cidades que tinham autorizado a reabertura. Ainda assim, as compras pelo site representaram 47% do total. Os dados mostram que 87% das vendas no e-commerce foram realizadas no estado do Rio Grande do Sul, sendo que 68% na capital gaúcha. No quesito gênero, 51,8% foram feitas por mulheres e 48,1% por homens. Os números também foram significativos entre adultos jovens, 32% tinham entre 25 a 34 anos.

Entres os presentes escolhidos fizeram sucesso acessórios como Pingentes, Brincos e Gargantilhas, tanto de ouro como prata. O destaque foram os pingentes de bonequinhos, que representam os filhos, meninas e meninos, e pets, como gato e cachorro.

Com intuito de aumentar a visibilidade da marca no digital, a Safira também trouxe uma novidade para a última campanha, com posts interativos via mobile advertising, que interagem com os sentidos do consumidor. A peça publicitária inovadora foi a primeira a ser criada para o mercado brasileiro pela empresa global Adludio – que tem sede em Londres e já trabalhou para marcas como Nike, Chanel e Estée Lauder, Parker e Cartier.