Coca-Cola investe em sustentabilidade na campanha “Viva mais retornável”

Mudar faz parte da vida e mudar faz bem para o mundo. “E aí, vamos mudar juntos? Viva mais retornável” é  mensagem onde a Coca-Cola faz um convite à mudança, em uma campanha que estreou hoje com o lançamento do filme em TV aberta. Ainda este mês, será anunciada a promoção nacional Coca-Cola Retornável, Viva Mais Sustentável, valendo 10 casas e milhares de prêmios instantâneos em produtos.

https://www.youtube.com/watch?v=BtDoL2kxWak

Em 2018, a empresa anunciou o compromisso global de coletar e reciclar o equivalente a 100% das embalagens que coloca no mercado até 2030. Entre diversas iniciativas, a Coca-Cola lança hoje uma grande campanha voltada para um tema que faz parte da agenda de toda a companhia.

“Estamos usando a grande força da marca nesse compromisso, que será acelerado com o investimento na linha de garrafas PET retornáveis. Essa agenda é urgente para o planeta e para a sustentabilidade do negócio”, afirma Poliana Sousa, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil.

A campanha estreou no dia 20 de maio a sua primeira fase, com o lançamento do filme em TV aberta – criado pela Grey Worldwide e adaptado para o Brasil pela agência David, que assina a campanha por aqui – e ativação das plataformas digitais da marca. Foram produzidos diversos conteúdos para esclarecer dúvidas sobre o processo de fabricação e o ciclo das garrafas, que além de terem preço mais acessível – custam até 30% menos do que as PET tradicionais -, duram em média 12 trocas no ponto de venda e, ao final da vida útil, são encaminhadas para a reciclagem.

A promoção

Para participar, basta comprar um dos produtos participantes, fazer cadastro no site, registrar o código que está impresso dentro da tampa e concorrer. Serão 10 casas (um sorteio por semana) e milhares de prêmios instantâneos em produtos Coca-Cola. A promoção foi criada pela agência Brunez.

Ficha técnica

Título: Viva Mais Retornável

Cliente: Coca-Cola Brasil

Produto: Coca-Cola Institucional

Aprovação cliente: Poliana Souza, Yugo Motta, Flavio Reghini, Erika Wolthers, Flavia Gama

Agência: DAVID SP

Managing director: Sylvia Panico

VP de criação: Rafael Donato

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Redator: Melissa Pottker e Lucas Vigliar

Diretor de arte: Fabio Natan e Thiago Ferreira

Produção: Fabiano Beraldo, Brunno Cunha, Gustavo Viola

Edição: Leonardo Nichida